经过多年的迅猛发展，在政策利好、国民健康观念改变等多种因素相互推动下，中国马拉松开始步入马拉松发展的井喷期。2019年5月11日，以花海为道，2019“鸿坤杯”花绘北京·悦跑大兴半程马拉松（又称“花马”）将在魏善庄活力开跑，开启第四届“花绘悦跑”之旅。
悦跑花马，在花海中享受健身之乐
魏善庄镇地处京南中轴线上，是吉祥的龙脉之地，也是入围国家“中国特色小镇”的生态村庄。今年的鸿坤“花马”选择在魏善庄鸣枪开跑，吸引了上万名马拉松热爱者踊跃报名，动员人群超十万人次。参赛者可以根据个人情况自由选择半马（21.0975公里）、10K花海跑、5K体验跑、5K亲子跑等四个项目之一。
整个悦跑路线贯穿大兴村庄生态绿道，可以领略沿途绽放的花海风光，可以欣赏魏善庄的入画美景，让悦跑之路花香四溢，快乐美好。这是一场来自花海中的体育盛宴，也是“花马”这一名字的由来。
赛事焕新升级，绿化景观路线设计增加10%、花卉景观路线增加30%、民俗文化景观路线增加30%；服务保障更加完善，志愿者人数增加10%，补给站数量增加12.5%，赛手恢复服务区保障更加完善；赛事识别度更高、影响范围更广、舆论关注度更大。
多维联动，“马拉松+”跨界联合
本次2019“鸿坤杯”花马汇集跑步赛事、跑步装备、体育健康、体育旅游、体育媒体、体育社群、赛事赞助商等多个维度、多方力量，是一场以马拉松为核心的“马拉松+”跨界盛会。
盛会由北京市社会体育管理中心、大兴区体育局牵头主办，鸿坤集团旗下鸿坤文化承办，得到了以鸿坤集团为代表的第三方企业的大力支持。
为全力支持本次盛会圆满举办，鸿坤集团协同旗下资本、产业、文旅和地产四大板块内外部优势资源。其中，依托鸿坤集团旗下子公司鸿坤物业全民健身、国际赛事、医疗保障三大健康平台构建的健康生态圈，将丰富的大赛主办经验、赛事保障、以及全民健康理念投入到花马筹备过程中，全面助力其成功举办。
除此之外，鸿坤物业公司还联合阿里巴巴本地生活平台口碑&饿了么、上海享物说、北京华冠商业、湖南益丰大药房、广东噢啦和北京病痛挑战基金等知名企业和机构，共同助力“花马”焕新升级，阿里巴巴本地生活平台口碑新形象——“口碑熊”将于本次鸿坤花马全球首次亮相为赛事打Call；公益平台“噢啦”发起参赛即代捐现金为活动助力；闲置品交易平台“享物说”推出“步数换物”的馈赠活动；还有“益丰大药房”扫码抽奖活动等等。
布局“物业+”生态，拓展增值服务边界
本次盛会也是鸿坤集团积极布局健康生态圈，拓展增值服务边界的重要举措。以鸿坤集团旗下鸿坤物业为例，作为以物业管理为基础业务的企业，鸿坤物业近年来一直积极谋求服务转型升级，探索多业态发展之路。以物业服务为核心开启布局“健康生态圈”是其“服务+六大生态圈”的重要一环。牵手大兴半马悦跑项目正是其积极投身国民健康建设，助力国民健康产业的实证。
根据鸿坤物业的产业布局，在“让人们住的开心”的企业使命驱动下，鸿坤物业积极构建“服务+六大生态圈”，即“文化生态圈、金融生态圈、社群生态圈、健康生态圈、商业生态圈、教育生态圈”，以多业态产品匹配业主的实际痛点需求，帮助客户资产保值增值。
可以说，在大兴地方政府和多方力量的联合参与、共同推动下，“花绘北京·悦跑大兴”半程马拉松有望成为一次展示国民积极健康的精神面貌、传递体育精神与健身运动正能量的重要赛事，是大兴区政府携手鸿坤集团及多方力量打造全民健康盛事，为美好生活赋能的关键举措。
